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从殡葬业的“文化使命”看至善园的长期价值

2019年9月21日，2019年雪球港股高峰论坛在广东省深圳市举行，并公布了“2019年雪球港股公司年度评选”结果。其中，志善园（1448）.HK)获得年度成长价值奖。其中，志善园（1448）.HK)获得年度成长价值奖。

近年来，智山园一直受到主流媒体、机构、专家和独立研究人员的高度赞扬。众所周知，智山园的长期价值越来越被资本认可，这得益于公司稳定的商业运作，以及殡葬文化的创新和重塑。殡葬文化正成为至善园的“护城河”。 

让我们来看看公司的长期价值有什么吸引力。

一

投资者通常判断企业的长期价值来自：1。行业是否需求强劲，决定了公司的增长；2。企业是否继续带来稳定的自由现金流，即在行业中具有不可替代的竞争力，并有稳定的业务数据支持。

志山园具有上述基本投资属性。

从行业角度看，殡葬业目前处于蓝海。

就需求方面而言，我国社会老龄化趋势不断加剧，殡葬服务需求也不断增加。根据国家统计局今年2月发布的公报，2018年底，全国65岁以上人口超过1.6亿，人口城镇化率为59.58%。这意味着未来中国的死亡率将会提高，分散的、手工作坊式的、低效的殡葬服务将被社会服务体系所取代。此外，市场将在资源配置中发挥决定性作用，科技也将成为殡葬业的未来趋势，行业将从传统变得更加现代化。

从供给侧来看，根据民政部发布的《2017年社会服务发展统计公告》的统计数据，截至2017年底，共有殡葬服务机构4132家，其中殡仪馆1760家，殡葬管理机构952家，民政部门管理的墓地1420家。殡葬服务机构职工8.1万人，其中殡仪馆职工4.7万人。火化炉6361台，火化遗体482万具，火化率48.9%。这些数据充分反映了我国殡葬市场的现状：殡葬服务工作量巨大，殡葬设施和人力资源短缺，供应明显不足，行业发展不平衡，已成为人民日益增长的主要制约因素。

从公司的“护城河”来看，公司的品牌在行业内建立了长期的竞争力。

近年来，智山园一直致力于通过创新业务、完善服务和持续公益提升品牌价值，从而开展高附加值服务。志山园在消费者和同行中也积累了较高的品牌声誉，成为中国殡葬服务业的标杆。凭借品牌优势，公司已保持25年稳定增长水平。

但值得注意的是，长期投资的本质是追求伟大的企业，与之共同成长。

从殡葬业的“文化使命”看至善园的长期价值

时间、规模、利润是伟大企业的必要条件，但不是充分条件。伟大企业的重要充分条件是拥有伟大的“理念”，将企业的“使命”与全社会的福利和人类的进步联系起来。而至善园则符合这一特点。

二

无数事实证明，随着大国的崛起，一批伟大的世界级企业必然会诞生。企业之所以伟大，不仅是因为企业的成功，更是因为回馈社会，建设国家。

商达者，兼济天下。自1994年创园以来，至善园提出了“以人为本文化为根”的理念。

“以人为本”，公司一直围绕“生命”服务，而不是简单的“死后”服务。公司致力于通过殡葬服务建立生者与生者、现在与未来的动态联系。

通过“生前”和“身后”的延伸服务，智山园的目标是打通整个生命周期的产业链。截至目前，志山园已有多个板块形成产业链集聚，包括墓地运营、殡葬服务、殡葬设备、生前事业、规划设计等。此外，未来公司的模式还将扩展到生命教育、医疗、临终关怀、绿色环保等领域。

“文化为根”，殡葬服务业将过去与未来联系起来，将家庭记忆、社会情感和国家情感联系起来，突出了家庭和国家情感的根本文化。而志山园正是抱着这样的“文化”使命，为“生命”服务。

志山花园国际集团总裁王先生在多次演讲中提到：“志山花园追求传统文化与现代风格相结合的新生活文化”，这一概念也得到了日本工业媒体的认可和尊重。这说明志山园在殡葬经营理念上突破了传统方式，将殡葬从固化的物质层面转变为精神服务层面，逐步引领市场发展。

公司文化创作主要提倡三个关键词：一是人文，二是环保，三是历史。

从设施简单的火葬场到宽敞明亮、设施先进、服务温暖的现代殡仪馆；从碑石传统墓地，到美丽的文化纪念公园、生态旅游公园、信息现代骨灰堂；从烟气直接火化炉，到配备尾气处理装置的智能环保火化机，促进环保事业的发展；从单一火化到探索殡葬习俗改革，倡导厚养礼葬，在促进乡风文明中助力乡村振兴

可见，志山园在商业成功的同时，创造了独特的企业文化，通过盈利实现了“产业、社会、历史”的使命：继续投资更广泛的地区，提升当地殡葬设施和服务水平。深化当地殡葬市场改造后，进一步发展文化建设，建立爱国主义教育基地和生命教育基地；建设生态公墓，推广环保火化机，倡导生态环保理念；积极推进和不断参与慈善事业。深化当地殡葬市场改造后，进一步发展文化建设，建立爱国主义教育基地和生命教育基地；建设生态公墓，推广环保火化机，倡导生态环保理念；积极推进和不断参与慈善事业。

从传统公墓到现代纪念公园，再到人文纪念博物馆、生命服务学院。下一步，志山园将致力于推进生命文化创意产业园，进而演变成生命服务的软生态环境。而“文化”和“使命”才是伟大企业真正的“护城河”。

结论——看好至善园，长谋远略

当前全球形势动荡，股市大起大落。志山花园表现出强大的抗周期能力，主要是产业发展带来的增长空间、品牌建设带来的护城河、文化遗产和人文、环保和历史关注的使命，以及三个因素带来的“化学反应”。

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